Marketing & Media: Nové přístupy k inovacím – červen 2026

Máte pocit, že úspěšná inovace stojí a padá s produktem? Rozhovor s Arry Tanusondjaja z Ehrenberg-Bassova institutu pro marketingovou vědu přináší překvapivý pohled – problém bývá jinde. Marketing & Media přináší exkluzivní vhled do světa opravdových inovací, který ocení každý marketér.

Arry Tanusondjaja v rozhovoru se Štefanem Sarvašem z Marsu zpochybňuje zažitou představu, že neúspěch inovace automaticky znamená špatný produkt. Ukazuje, že klíčová je práce s atribucí a očekáváním zákazníka. Rozebírá, proč často házíme vinu na produkt, ačkoliv příčina leží v komunikaci nebo nastavení kampaně. Článek je plný konkrétních příkladů a dat z Ehrenberg-Bassova institutu, který se dlouhodobě věnuje vědeckému výzkumu chování značek.

Celý rozhovor najdete na mam.cz. Aktuální slevové kódy Marketing & Media