Patagonia je jedním z průkopníků v oblasti udržitelného a eticky vyráběného oblečení. Tato americká značka vznikla v roce 1973 a zaměřuje se na výrobu kvalitního a funkčního oblečení s minimálním dopadem na životní prostředí. Patagonia používá recyklované a ekologicky šetrné materiály, usiluje o snížení své uhlíkové stopy a silně prosazuje dodržování práv zaměstnanců.
A odvětví i udržitelnost dál posouvá. Například původní prototyp Retro Pile vest a bund byl vyroben z vodoodolného akrylového vlákna. Patagonia ale přišla s objevem "chlupaté" polyesterové tkaniny, fleecu. V roce 1981 navázala Patagonia spolupráci se společností Malden Mills (nyní Polartec), aby vytvořila odolnější verzi fleecu, který známe dnes.